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口罩跌落神坛,报复性户外活动来了——金蝶智慧记发布最新小微报告

来源:未知 作者:会飞的猪 发布时间:2020-06-16 12:48
摘要:2020年春,新冠肺炎席卷了中国。一时间,各类防疫物资相继脱销。如今随着国内复工复产的推进、各类企业的转产,防疫物资产品的产能大大上升,基本告别一罩难求。此外,为推动经

  2020年春,新冠肺炎席卷了中国。一时间,各类防疫物资相继脱销。如今随着国内复工复产的推进、各类企业的转产,防疫物资产品的产能大大上升,基本告别“一罩难求”。此外,为推动经济复苏,各地政府出台多项政策鼓励“走出去”。近日,金蝶智慧记用小微商户的销售数据“画”出2020年的消费群像,带来《口罩跌落神坛,报复性户外活动来了》主题报告,旨在揭示过去5个月人们购买防疫物资以及“走出去”参与户外活动的消费群像。

  金蝶智慧记是金蝶旗下的进销存生意记账和智慧经营工具,650万小微商户使用智慧记产品开店做生意。小微商户的销售数据,是消费者“真金白银”累积的数据,透过这些数据,我们不仅能感受到外部环境对消费的影响,还能感知到现在越来越多元、个性化的消费趋势。

  疫情下,消费者的消费观念被唤醒,消费行为受到影响。

  公众对防疫物资的巨大需求,一方面体现在购买量,另一方面体现在购买品种的变化。从智慧记小微商家1-5月的销售数据来看,防疫物资4月份的销售数量最高,环比上涨76%;5月销售数量开始下滑,环比下滑29%。

  口罩、酒精、洗手液长期霸占防疫物资前三名,其中消毒液在2月出现销售量和销售金额的双高峰。进入3月后,洗手液逐步取代消毒液的位置。在疫情防控等级不断下调的情况下,老百姓的心态也更加乐观,消毒液的需求不断降低,更多采用洗手液做好卫生防护。

  从地域分布来看,广东、江苏、河北三省买的防疫物资笔数最多。其中,江苏花的钱最多。口罩、酒精、洗手液、消毒液作为最受欢迎的防疫物资,各省份又各有偏爱,广东人最爱买口罩,浙江人最爱买酒精和洗手液,上海人最爱买消毒液。防疫物资不同地域的场景细分也值得关注。

  从一罩难求到跌落神坛,口罩反映了人们的个性化消费需求。

  口罩单品在这5个月中从一罩难求到跌落神坛。2月份口罩的销售金额环比上涨276%,后续逐步恢复平稳。供需关系也直观地反映在价格上。2月份口罩每单平均金额为13.5元,3月份下滑到比1月份还低的水平。3月、4月、5月持续下滑,5月份每单平均金额已下滑至0.9元,恢复到正常的口罩价格。

  深挖口罩商品,消费个性化也得到突显。首先是多种颜色可供选择,除了蓝色、黑色、白色这三种最常见的颜色,还有粉色、灰色、彩色、金色等个性颜色。其次从使用人群来看,儿童口罩占比最高,达到61%,女士口罩占比28%。最后从口罩的生产国家来看,国产口罩是主力军,在进口口罩中日本的口罩卖得最多,占到74%,剩下的来自韩国、英国、德国。

  如今,随着疫情逐步得到稳定的控制,政府部门出台系列政策给予支持以及叠加企业扩大产能等原因,目前产品供需问题已经得到有效缓解。个性化、多元化的产品需求不断显现,也是值得小微商家关注的重点之一。

  口罩还不能摘,报复性户外活动来了

  口罩虽然还不能完全摘掉,但已经挡不住人们想要出门的心。从智慧记选取的户外活动商品销售情况来看,2月户外活动商品跌入低谷,3月快速回升,环比增长343%,4月继续上涨,但5月出现小幅下滑。

  从户外商品的销售量来看,广东、山东、江苏等省份的人们更爱出门,其中上海、深圳、广州是最爱出门的城市。广东人喜提“剁手之王”,背包、车载用品、防晒、宠物用品都是第一。河北河南最爱自拍杆。内蒙古人也爱购买宠物用品。

  哪些户外活动的商品受到了人们的青睐呢?背包、车载用品和跑鞋是人们最舍得花钱的商品。在选取的10类商品中,背包贡献了55%的销售金额。渔具则连续三个月销售量不断攀升,钓鱼可以说是最广泛存在的国民户外运动。随着户外活动的增加以及天气的逐渐炎热,“防晒”相关的商品也连续三个月增长。此外,宠物用品、风筝、墨镜等,也十分高频地出现在销售榜单里。

  当黑天鹅的阴影逐步散去,人们的生活也在逐步恢复正常。短期来看,人们对防疫物资的需求已经不再迫切;但长期来说,疫情唤醒了公众的消费意识,消费者的健康消费观念也有所改变,口罩等防疫物资或许成为居家常备。对于小微商家来说,追逐潮流是一种本能,但想要脱颖而出就需要提升自身创新能力。消费群像的数据不仅反映了消费者的改变,也可以为小微商家提供经营决策依据。未来,真正能把握住机遇的,将属于用数据武装自己、用工具强大自己的商家。

  用数据服务小微,让生意更有智慧。这是金蝶智慧记发起【小微数读】系列报告的初心。做生意用智慧记,再小的生意也能利用数据的价值,让你的生意越来越好。

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责任编辑:会飞的猪

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